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小红书投资的端木良锦,一个包4万

编辑:918o 时间:2021-12-15 21:31:18 阅读量:82


近日,中式奢侈品牌端木良锦宣布获得小红书战略投资,这也是端木良锦自2018年以来的第四次公开融资。


端木良锦成立于2011年,最早以面向古董、艺术品制作包装为主要业务,自2016年转型主营包袋与配饰的消费品牌。

端木良锦的产品以“木”和“锦”作为经典元素,包袋均采用了中国元素的主题纹样,如花钿纹、敦煌团花、飞鸟缠枝等,品牌各系列中的缤纷图案均由发源于唐代的技艺通过手工镶嵌而成,以浓浓的东方特色建构出品牌的故事和设计。


敦煌团花纹样包袋 图片来源:端木良锦端木良锦的包袋定价集中在2-4万元,价格与国际一线奢侈品牌不相上下,目标顾客群体也与奢侈品牌高度重叠。

目前,端木良锦的四家线下门店分别位于北京和上海的高端商场,毗邻其他国际奢侈品牌,线上销售以微信和小红书为主要渠道,与海外奢侈品牌的运营模式很接近。

而小红书作为目前奢侈品品牌颇为关注的社交渠道,它的投资也为端木良锦带来了更多的关注和期待。

近年来,小红书作为重要营销渠道,开始被越来越多奢侈品牌重视,Louis Vuitton, Dior, Gucci, Prada, Celine和Balenciaga等奢侈品牌都在小红书上与目标消费者展开互动以及营销活动。

一向对社交媒体持保守态度的奢侈品牌们对小红书态度越来越开放背后,是对中国奢侈品市场的更多关注。

中国奢侈品市场已经成为了全球奢侈品行业的增长引擎,在LVMH的首席财务官Jean-Jacques Guiony看来,中国是奢侈品行业最大也最稳定的市场。

咨询公司Bain & Company曾预计中国有望在2025年成为全球最大的奢侈品消费市场,疫情的发生则加速了这一进程。

根据Jefferies的研究报告,自疫情发生以来,中国在全球个人奢侈品消费中的份额激增,自2019年的38%上下猛增到80%。

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