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月底关门,中国内地第一家沃尔玛也扛不住了?

编辑:918o 时间:2021-12-09 23:15:56 阅读量:78

关于歇业原因,沃尔玛中国方给出的回应是:因商场所租物业业主即将对物业进行整体升级改造,位于深圳市罗湖区洪湖路湖景花园的沃尔玛门店将于2021年12月7日起停止营业。

原本,像沃尔玛这种量级的商超,一两家门店歇业或开业都是企业正常业务调整,没有太多讨论价值。

此次深圳这家沃尔玛超市即将歇业消息之所以上热搜,一是因为它是内地首家沃尔玛,有一定特殊性,二是因为近些年包括沃尔玛在内,线下商超的日子都过得紧巴巴,看到连第一家门店都要停业了,大众难免会猜测纷纷。


不完全统计,从2016年到2020年,短短四五年时间,沃尔玛中国就关闭了大约有80家门店。

截止至今年9月,沃尔玛在中国市场的门店数量已经降至378家。

也就是说,到目前,加上深圳洪湖店,沃尔玛中国2021年确认关闭的门店达到了28家。

也难怪#中国内地首家沃尔玛年底撤场#消息传开后,网络上唱衰沃尔玛的声音会不绝于耳。

线下商超该何去何从?受环境、人员、产品等因素影响,哪怕同属一个企业,也会出现这家店生意好那家店生意差的情况,这都很正常。

但如果将时间线与企业线通通拉长,发现一个又一个线下大卖场日子都过得惨兮兮,那显然就“不正常”。

线下商超颓势渐显,是不争事实。

以家乐福为例。

从1995年进入中国市场到2008年,家乐福中国凭借独特的分散化管理模式、快速的沟通链条以及强大的品牌基底,在中国零售行业快速崛起、势如破竹。


然而时间来到2009年,线上电商以迅雷不及掩耳之势发展壮大,打了家乐福们一个措手不及。

再加上零售行业日渐白热化的竞争,家乐福开始走下坡路。


2017年,家乐福中国亏损超10亿元,2018年家乐福中国继续亏损5.78亿元。

随后,家乐福中国被苏宁正式收购。

从沃尔玛到家乐福,彼时线下商超领域的巨头,要不频频闭店缩小规模减少支出,要不干脆卖出去图个清闲。

是不是意味着线下商超已经没了红利空间,这个行业将逐步走向边缘化,甚至是直接被那些互联网超市替代?有没有破局之道?“打不过就加入。

”对于传统商超企业来说,线上是相对陌生的领域,获取线上流量对它们来说颇为困难,但不获取到线上流量,不布局线上经营策略,又很难走出经营困境,迎来新天地。

那怎么办?品牌君觉得,沃尔玛旗下大型付费会员超市山姆的做法,有一定参考价值。

同为线下商超,山姆基本没有太受到行业趋势影响,近几年的业绩颇为不错,其付费会员数量目前已经超过了400万。


这一方面得益于其独特的会员仓储式经营模式,另一方面也离不开它对线上领域的积极探索和创新。

山姆看到了线上电商的潜力,打造自营电商平台,采用实体门店拣货模式,让线下门店流量反哺线上流量,线上与线下互相作用、互相影响、互相融合。

2017年,山姆的自营电商增长速度就达到了市场平均速度的2倍。

所以品牌君觉得,线下商超未来可以以此为鉴,充分利用线下渠道优势,打通线下门店与线上门店渠道,提升综合影响力,早日走出困境。

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