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躬耕“田间”的技术派:拼多多呈现另一重底色

编辑:918o 时间:2021-12-09 03:58:10 阅读量:97

新华社了望智库近日发布了《2021农村电商发展趋势报告》,对中国农村电商进行了系统的分析。

报告中指出一批新农人、新业态、新模式,继续涌现在中国农村电商领域,推动农产品上行主流化发展。

值得一提的是,报告中也用了大幅篇幅介绍了以拼多多新电商平台带来的赋能价值——如何以农业科技、人工智能等技术持续赋能农产品上行。

农产品上行背后的“杀手锏”基于拼多多的创新供应链。

其采用的是生产端直连消费端的超短供应链模式。

这种模式是由电商平台来走进农户的生产端,在农户生产出农产品后,直接由电商进行整合销售。

在此模式下,去掉了繁琐的中间环节,平台就是经销商和供应链,可以让产品以最快的速度到达消费者手中,保证了产品的新鲜度,从而使利润更多地留在了农民手中。


▲拼多多“农地云拼”模式示意图。

其中最让人印象深刻的是“农地云拼”模式,在过去的6年,拼多多将分散的农业产能和分散的农产品需求在云端拼在了一起,形成一个虚拟的全国市场。

这让信息化、数字化成果第一次大面积覆盖到中国的边远地区,使得小农模式下的农产品大规模上行成为了可能。

过去,拼多多留给外界的印象一直是一家依靠“五环外”下沉市场打开新魔法门的电商平台,通过表层的“拼购模式”和底层的重仓农业,让拼多多在已经巨头林立的电商领域冲出重围。

而最近其系列动作也表明,拼多多容易被人忽略的B面——最大的农产品上行平台及其内在隐藏的科技基因。

事实上,从技术派新掌门陈磊接棒拼多多以后,便开始挥刀砍营销,重投研发、仓配、农研。

最新的Q3财报也可以窥探一角,拼多多本季度的营销费用为100.506亿元,环比减少3%,连续三个季度呈下降趋势。

公司本季度投入的研发费用为24.224亿元,同比增长34%;研发人员占比约60%。

今年8月,拼多多设立“百亿农研专项”,进一步推动拼多多重仓和深耕农业计划的加速。

陈磊也在Q3财报后表示,拼多多会将过去5年在营销方面的重心更多地转向研发,并利用拼多多在技术方面的优势,进一步推动农业数字化。

第三季度的利润也将全部投入“百亿农研专项”。

从农货进城到科技下乡,拼多多正在开启新一轮农业版图的布局动作,实际上也反映出这家新电商平台在极力撕掉仅仅是电商平台角色的单一标签,凸显自己的科技属性。

2重仓科技赋农,拼多多的初心与战力当然,我们看待一切新技术、新业态都不能单纯地以乐观or悲观做最终结论,毕竟从技术到商业盈利模式或脱虚入实的落地之间还存在着艰难的惊险一跃。

对此,拼多多也思考得很清楚——如何让技术冲出“实验室”,如何将技术落地到具体场景中,真正实现降本增效才是真正价值的证明。

除却“百亿农研专项”、“农地云拼”模式之外,2020年首届“多多农研科技大赛”中的比赛项目也让人印象深刻。

利用作物生长模型、卷积算法等AI技术,青年科学家们成功在农研基地培育出“科技草莓”。

与传统种植方式相比,技术将草莓产量提升了196.32%,且投入产出比平均值高出传统方式75.51%。

今年,本次大赛为参赛团队提出新的考验:利用6个月时间,种出有高产量、高营养价值的番茄。

另一个值得称赞的新模式是其参与制订、引导标准化、统一化的生产、种植和管理。

比如,在云南,拼多多联合云南农科院热经所,发起制订雪莲果的地方和国家行业标准,为整个行业提供参考。

在此基础上,还引入智慧农业系统,最终目标是优化土地资源配置,通过源头优种优育来提高地区亩产值,带动农户增收。

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